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近年来知名企业纷纷更换品牌标志

换了脸蛋也许更可爱

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                                                                2008-12-9    10:45    辽宁省质量协会
     2008年末经济危机肆虐全球，尽管雅虎、eBay在危机中想尽了各种办法抑制股价下跌、营业额下滑，但也许他们还忘了一招——更换公司的Logo。日前就有分析师建议雅虎、eBay等用更换Logo来改变公司的命运，并列举了谷歌、苹果、Facebook成功更换Logo的范例。他们认为雅虎标志的字母很大，并且有着鲜明的轮廓，这是20世纪90年代的风格，并不适合当今的互联网，而eBay则应该改用单色标志，并且使4个字母在一条线上。
     近几年来，企业更换标志形象速度加快，著名品牌更换标志的消息更是接连不断。据粗略统计，近7年来更换标志的知名企业不下100家。一波接一波的企业换标事件绝对不是跟风，也不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。企业如何在市场中抢占更多的市场份额，提高自身品牌价值，走向更高、更远、更快的发展之路，是所有企业思考的问题。企业兼并、市场战略调整、进军国际化、摆脱地域限制、品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标志。以下是今年一些知名企业换标的案例，究竟更换Logo能给公司带来多少帮助，仍有待市场的评估和检验。
      Discovery探索频道


      Discovery探索频道是Discovery传播公司的旗舰电视网，也是全球最大的纪录片制作及买家，它吸引全球最优秀的纪录片制作人，所以Discovery探索频道的节目均被认为是世界上最优秀的纪实娱乐节目。Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目前到达全球160多个国家和地区的3亿600多万家庭，以35种不同语言播出节目。
      在媒体研究机构AC尼尔森最近做的一个调查中，Discovery的品牌形象达到了前所未有的高度，不少国家和地区的观众们现在已经认同了类似 “Discovery就是高品质纪录片”的说法，而华尔街对Discovery品牌价值的估计，则达到了100亿至200亿美元。
      对比discovery2008年5月之前的logo，公司对于这个长久以来的旗舰品牌可谓有更多的冀望，标志的调整只是冰山一角。保留地球图案是要很好地延续之前的成功和对大自然的敬畏、对全球市场的决心等，较大的改变是，标志的主体部分不再是地球，而是品牌名称本身，字体更简化也更具识别性。地球从之前的压s到现在的与大写的D进行捆绑，绝不仅仅是位移，而是另有深意。另一个非常显著的变化是标准色的变化，从之前的湖蓝进行了厚处理，更显质感和稳重。
      同期更换的还有AnimalPlanet（动物星球）频道logo。放弃了那个曾经给我们深刻印象的玩转地球的大象，进而用更抽象的字体变化来表现动物界的神奇和不可思议。

      这从专业角度说，是品牌标志随着品牌的壮大和丰满所要尽量避免可能会带来狭义认知的必要举措。
      HP


      HP（惠普）最近在其推出的触摸屏电脑的电视广告上启用新的标志，据猜测这可能是HP为适应市场变化推出的新标志，不过公司没有改变官方网站的标志，新标志只是出现在杂志和在线广告上。新标志顺应了Web2.0的流行趋势，字体比以前更粗壮，衬托在圆形发光按钮上，抛弃了以前的倒角矩形。
      CNET


      CNET是全球最大的信息服务提供商之一，成立于1995年，并于1997年在美国纳斯达克上市。CNET是集网站、纸媒体、展览、电视、培训、评测、数据库等一体化的IT服务企业。CNET公司在美国、亚洲以及欧洲已经深具影响，其业务遍布全球12个国家。CNET数据服务中心将多个国家的产品数据信息，通过科技销售渠道授权给制造商、在线零售商、批发商、转售商和电子采购商。新标志字体更加圆润，背景的红色圆圈更有光泽和立体感。
      沃尔玛百货公司


     全球最大的零售集团，同时也是全世界最大的公司沃尔玛百货公司日前宣布，将启用新的Logo，新的Logo去掉已经用了16年家喻户晓的“WAL”、“MART”和一颗五角星连接的样式，而采用一种类似于放射性的图案。据悉，目前这一波启用新Logo的行动只在于沃尔玛美国总部和在美商店，沃尔玛中国网站仍在用旧Logo。
     没有任何原因可以解释这种星爆式的文字代表了什么，也不知道是什么理由决定要更改标志。沃尔玛的新标志由纽约设计师Lippincott设计。最新更改的标志使沃尔玛看起来更人性化，就像是约翰、莎拉这样亲切普通的名字。人们对这种改变褒贬不一，可以肯定的是，这个标志象征花或者是太阳，这种自然元素和现在普遍的时尚冷酷风格形成对比。
     百事可乐


     10月下旬百事可乐宣布更换主要品牌形象和包装设计，以挽回急剧下滑的市场份额。百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。
     百事公司的首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”至于什么时候才能推出最新包装的百事饮料，百事给出的时间是今年年底或是2009年年初。
     百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利倒退9%，下调第四财季盈利预期，并且宣布裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下，这个“微笑”设计是否暗示着百事在金融危机肆虐的今天仍对未来前景持乐观态度。这一举措能否为之带来更多的经济效益，这恐怕要拭目以待。



编辑：省质协



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